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营销策划公司:如何赋予产品文化内涵2019-09-25

       一个普通的产品应具备基本的产品功能、特性等物质层面的差异化价值。然而,具备这些物质层面的价值,产品就好卖了吗?
       答案是否定的。物质层面的差异化固然很重要,但是随着市场的发展和消费升级。只有物质层面存在差异化的产品,越来越难站住脚跟。消费者不再简单的满足于产品的基本物质功能。更多的开始追求产品深层次的精神文化内涵。
       因此,赋予产品特有的文化属性,成为打造产品差异化价值的重要方式。如何赋予产品文化内含。
       
营销策划公司通常会使用以下三种方法。
产品IP化
       产品IP化是现在
营销策划公司比较流行的方法。产品IP化,分为广义和狭义。狭义品牌IP化,是指品牌和具有一定人气的影视、游戏、动漫以及名人结合,利用其人气为品牌赋能,例如故宫淘宝、秦时明月周边等。
广义的品牌IP化,就是
营销策划公司借助一些动物、人物等具有思想的拟人形象获得人格化属性,为产品打造一个有血有肉有灵魂的形象。如江小白,阿里巴巴的动物园系列
情感价值
       塑造产品的情感属性也可以直接赋予产品文化内涵。例如戴瑞钻戒,一生只爱一个人。直接打专一的情感属性。当然在使用情感价值的这一方式时。要注意产品本身的特性。要具备一定的价值。
营销策划公司大多会将这种方式用于地产、汽车、珠宝、白酒等产品价值比较高的行业。
文化属性
       所谓文化属性,是指用一些文化特性来赋能产品,让产品具有与众不同的文化内涵。这类方法比较适用于农产品、地方特有产品、具有品牌历史的产品。