美容化妆品策划,伊斯泰莱美容连锁策划

项目背景介绍

1968年,EVE TAYLOR(伊诗泰莱)成立世界上第一家提供提供芳香产品,并专业从事芳香疗法的公司。公司以提供系列齐全而且专业的产品而成为芳香界最具权威的知名业。产品以高层次、高安全性、高品质而著称。为世界上近40个国家所熟悉和认可,在SPA、沙龙、香薰学院、医学临床等方面有超过36年的专业经验。






品牌核心价值梳理:

全球唯一获得英国皇室授勋的芳疗大师

经过项目组的资料整理与市场调研,我们洞察到伊斯泰莱品牌最大的长板在于“独有的身份背书”。即:2008年,被英国伊丽莎白女王授予“英国特殊贡奖”OBE(Officer of the British Empire),伊斯泰莱女士也因此成为美容界唯一获得皇室授勋的芳疗大师。

“全球唯一获得英国皇室授勋的芳疗大师”便成为该品牌独有的身份标签。


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聚焦品牌身份,重新创意品牌符号!
伊斯泰莱原有的品牌符号以英文签名为主,在中国市场不易识别。尖刀根据品牌定位以创始人的肖像为创作素材,作为传播符号,并在英文签名下加上中文名和品牌定位描述,这样大大提升了品牌的识别度,让品牌传播更佳清晰、直接。
 
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以新品牌符号为基础,对VIS全面升级!

伊斯泰莱的VIS系统保留了原有的企业标准色,在新的LOGO造型中还保留了原有标识的签名元素,增加了新LOGO与老LOGO的关联性。


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根据资料重新梳理品牌故事:

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全面升级营销工具:

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