美容院策划,尖刀营销策划案例

项目背景:

MC魅诗嘉丽品牌是一个纯正的瑞士美容品牌,始创于1972年,作为欧洲植物生化美容产品领域的先驱者之一,致力于将植物生化科技带入化妆品护肤领域。魅诗嘉丽产品90年代就已进入中国市场,一直以产品代理的形式推广。2012年,魅诗嘉丽中国总代理——东方美公司聘请尖刀进行该品牌的延展应用策划,将魅诗嘉丽的品牌基因推行到美容行业的整店输出上。

项目课题:

在中国市场推广Medispa加盟模式

在欧美Medispa是一种常见的医疗美容SPA为一体的美容中心,它将医疗美容与生活美容有机结合,也是未来中国美容发展的趋势。但在中国市场Medispa的运营推广存在几个障碍:

障碍1:大多数美容院缺乏对项目的基本认知

障碍2:大多数美容院缺乏医疗资质,无法全面导入Medispa的医学美容系统

障碍3: Medispa是一个美容业态名称,无法进行商标注册,以它开展加盟扩张缺乏品牌保护

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品牌策略:

借助魅诗嘉丽的品牌沉淀,延伸品牌运用!

借助魅诗嘉丽品牌在中国市场已有的认知,将“Medispa”作为该品牌新推出的业务板块,在推广时强化魅诗嘉丽弱化“Medispa”,使企业掌握品牌的控制权。

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根据中国市场重新梳理加盟模式

根据中国市场的特点,将魅诗嘉丽的Medispa细分为“医学美疗”、“专业美疗”、“健康美疗”三种业态,分别以区域旗舰店、品牌加盟店、品牌授权店三种模式运营,区域旗舰店投资大,需要具备医疗资质,每个区域发展一家。而品牌加盟和品牌授权店投资较少,只需要在原有门店基础上做技术升级即可,三种模式并行拓宽了品牌加盟的广度。


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视觉系统的打造
根据新的品牌定位与”沙漏“超级符号,重新规划了对外传播的全部信息内容,包括:品牌广告、终端物料、公关活动等。

   

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