驻颜口服液

 

 
李嘉欣代言,避实击虚,巧打“黑眼圈”!
 

我们重新梳理了产品概念,避开“祛斑”红海,开拓“黑眼圈”蓝海,并邀请李嘉欣作为品牌形象代言人,迅速从同类竞争对手中脱颖而出,成为细分市场领导品牌。
 

驻颜口服液

 

项目背景:“驻颜口服液”是南方建昊与尖刀营销合作的又一项目。原先该产品的功能包括:消除黑眼圈、祛除色斑、消除乳黑、靓白肌肤等四个,显得过于分散。尤其是“祛斑和靓白肌肤”两个功能,不但过于同质化,而且还面临强大的竞争对手。
项目执行:我们重新梳理了产品概念,在产品定位上策略方面有意避开了“祛斑”这个竞争对手的优势领域,从产品的功能中寻找共性特征——“使皮肤色素发生变化”,并将其聚焦为一个“黑”字。在概念推广上,我们借用了田震的名曲——“怕黑的女人”作为传播语,同时将产品的主打功能锁定在“消除黑眼圈”上。这样不仅有效的避开了对手的优势领域,还体现了产品的差异性。同时我们建议邀请香港著名影星——李嘉欣作为形象代言人,提升品牌形象。一系列的营销策划,加上全新的品牌代言,驻颜口服液迅速成为同类产品的领导品牌。





驻颜口服液

 

主演口服液包装

 

主演口服液户外

 

驻颜口服液宣传折页

 

驻颜口服液宣传折页

 

驻颜口服液宣传折页

 

驻颜口服液报广

 

驻颜口服液报广